Megatrends Sporteln und Genießen
Saftige grüne Almen, steile Bergwände und glasklare Seen stellen die atemberaubende Kulisse, ausgeklügelte Packages mit den touristischen Megatrends die erfolgsversprechenden Zutaten für eine gelungene Sommersaison in Österreich. Wandern, Biken und Kulinarik treffen den Geschmack von immer mehr Sommerurlaubern aus dem In- und Ausland. Eurotours, Österreichs größter Reiseveranstalter und führende Incoming-Agentur, meldete uns für 2018 einen deutlichen Zuwachs an Buchungen vom Boden- bis zum Neusiedlersee.
Die Urlaubstrends: E-Mountainbikes, Wanderhype und Luxus. Eurotours sorgt sowohl im In- wie auch im Ausland dafür, Urlauber mit jenen Hotel- und Tourismusangeboten zusammenzubringen, die deren Wünsche perfekt erfüllen. „Wir registrieren daher besonders deutlich Markttrends und eine klare Veränderung in den Bedürfnissen der Gäste“, erklärt Helga Freund, Geschäftsführerin von Eurotours. Die wichtigsten Entwicklungen für die Sommersaison 2018 sind dabei:
- „Wandern ist ein richtiger Hype geworden“, sagt Freund. „Hotels bieten deshalb verstärkt Tickets für Bergbahnen, Wanderrouten, Erlebnispfade und vieles weitere an – eine Strategie, die wir unseren Hotelpartnern ans Herz legen und die gut aufgeht.“ Insgesamt hat sich das Erlebnisangebot in den Bergen sehr verbessert. „Zum Beispiel tummeln sich auch im Sommer immer mehr Touristen auf der Streif in Kitzbühel und erkunden mit Videowall-Unterstützung die legendäre Abfahrt vom Starthaus bis ins Zielgelände.“
- „Die Bedeutung des klassischen Badeurlaubs am See hat abgenommen. Er weicht immer mehr der Kombination ‚Berg, See und Erlebnis‘“, beschreibt Freund. Die österreichischen Seen sind durchwegs gut besucht, doch nur in der Sonne zu liegen, das ist einfach out. Stattdessen suchen die Gäste nach immer neuen, aufregenden Freizeitaktivitäten. „Für diese zu sorgen, ist die größte Aufgabe, die die Tourismusdestinationen derzeit zu bewältigen haben.“
- E-Bikes liegen Freund zufolge heuer noch stärker im Trend – besonders in den Bergen.
- „Die Nachfrage nach E-Mountainbikes ist stark im Steigen. Es kommt teilweise zu Angebotsengpässen.“ Vor allem gastronomisch bewirtschaftete Berghütten werden von Kleingruppen mit dem E-Mountainbike erkundet. „Wir haben deswegen den Bestand an E-Mountainbikes stark erweitert.“ Derzeit hat Eurotours gemeinsam mit E-Bike Partner Hartje mehr als 600 elektrische Räder täglich in der Vermietung.
Auch die Berghütten haben auf den Ansturm reagiert. 
„Viele haben ihr gastronomisches Angebot ausgebaut. Das reicht von einem Sunset-Dinner inklusive Weinverkostung auf der Alm bis zu einer selbst produzierten Brettljause mit Produkten aus eigener Erzeugung.“ Berghütten sind längst zum kulinarischen Ausflugsziel Natur ja – aber vollausgestattet. „Besonders auffällig ist, dass die Kunden viel anspruchsvoller geworden sind. Die Zeiten, in denen Urlauber nur eine einfache Unterkunft gesucht haben, sind endgültig vorbei“, sagt Freund. Stattdessen mehren sich die Anfragen nach Viersterne-Hotels. - Auch in den Selbstverpflegungs-Unterkünften wie Appartements und Chalets sind die Gäste kritisch: Ausstattung und Infrastruktur müssen ein gehobenes Niveau bieten. „Frühstückspensionen und ältere Appartementhäuser mit Investitionsstaus werden von den Gästen kaum mehr gebucht. Auch wir spiegeln diese Erwartungen der Kunden in unseren Angeboten wider und konzentrieren uns auf das gehobene Sortiment“, schildert Freund.
- Österreich ist 2018 eine sehr beliebte Urlaubsdestination. Die Buchungszahlen können sich wirklich sehen lassen“, freut sich Freund. Im Vergleich zum Vorjahr registriert man bei Eurotours heuer um vier Prozent höhere Buchungsumsätze für die Sommersaison 2018. „Das ist eine Bestätigung für die harte Arbeit, die die Hotel- und Tourismusbetriebe in ganz Österreich leisten, um Gästen ein stetig vielfältigeres, moderneres und hochwertigeres Angebot zu bieten“, so Freund. Im August gibt es bei Eurotours laut Freund noch Kapazitäten und damit noch tolle Angebote für Kurzentschlossene Österreichurlauber.
Erste statistische Ausblicke: Woher kommen die Urlauber? Wohin fahren sie? Besonders beliebt ist die Destination Österreich dabei unter den Österreichern selbst. Diese Beliebtheit ist sogar gestiegen: Laut Buchungsvorschau bei Eurotours machen heuer zehn Prozent mehr von ihnen Urlaub im eigenen Land. Auf Platz 2 folgt als wichtigster Auslandsmarkt Deutschland, im Anschluss daran die Schweiz. Auch in Großbritannien steigt die Sehnsucht nach Urlaub „Made in Austria“. 35 Prozent mehr Briten als im Vorjahr verbringen laut Eurotours-Hochrechnung hier ihren Sommerurlaub. Franzosen und Polen fielen in den Vorjahren als Besucher weniger ins Gewicht, das ändert sich diesen Sommer: Die Zahl der französischen und polnischen Besucher verdoppelt sich im Vergleich zum Vorjahr.
Spitzenreiter Tirol legt weiter zu. In Hinblick auf die Zieldestinationen profitieren am deutlichsten die Hotels und Tourismusregionen in Tirol. Mit 40 Prozent Umsatzanteil ist Tirol bei Eurotours die Nummer eins unter den österreichischen Urlaubsdestinationen – und das Bundesland legt weiter zu. Heuer werden 11 Prozent mehr Urlauber erwartet als im vorigen Sommer. An zweiter Stelle (gemessen am Umsatzanteil) steht das Bundesland Salzburg, gefolgt von Wien.